Search

Search Marketing is waanzinnig belangrijk. Dat vinden wij ook. Als we voor een e-commerce case maar 1 kanaal zouden mogen inzetten, dan zou dat vrijwel altijd Search zijn. Maar we vinden ook dat je eerlijk moet zijn. Dat betekent dat je niet naar je Search-resultaten (last-click conversies) mag kijken en tevreden mag zijn. Natúúrlijk ziet dat er allemaal lekker positief uit, maar dat is niet zo gek.

Dat maakt het al snel vrij complex. Want hoe schat je Search dan op de juiste waarde? Het antwoord: conversie attributie. Het is daarbij belangrijk te realiseren dat Search Marketing een onderdeel is binnen je marketingmix.

Het begint met accepteren dat Search bestaat uit 2 onderdelen die onlosmakelijk met elkaar zijn verbonden: SEO & SEA. De een kan niet zonder het ander. De een versterkt juist het ander.

Essentieel is het correct plaatsen van Search in de customer journey van jouw klanten. In welke fase is Search op welke manier relevant? Zodra we dat weten kunnen we gaan kijken naar een uitvoerig zoektermonderzoek, welke in de meeste gevallen de input is voor beide kanalen. Dit is bepalend voor je focus. Afhankelijk van andere (offline) kanalen leggen we dan ook het juiste gewicht bij branded vs non-branded (een vaak vergeten segmentatie). Vanaf dat moment gaat het balletje rollen en komen al onze Search diensten aan bod.

Google is natuurlijk het go-to platform voor nog steeds ~90% van de Nederlanders. Maar voor ~10% dus niet, laat je dat zomaar liggen? Wij niet.

Automatisering heeft een gigantische impact, vooral binnen SEA. Geautomatiseerde biedstrategieën worden ons meer dan ooit opgedrongen. Niet altíjd de beste keuze, maar vaak ook weer wel. Lees meer over automatisering in SEA.

Voice search moet in Nederland natuurlijk nog doorbreken. Maar alle signalen laten zien dat het niet heel lang meer gaat duren (lees: hooguit nog enkele jaren). Wij bereiden ons intussen al zo goed als mogelijk voor, oa door voice search serieus te nemen. We zijn er van overtuigd dat het een grote rol zal spelen in ons toekomstige digitale gedrag.